 |
| Cartel del documental |
Hoy abro esta entrada hablando de un documental. Se trata de Helvética, dirigido por Gary Hustwit y estrenado
el 2007 coincidiendo con el 50º aniversario de la creación de la tipografía que
le da nombre, la Helvética. Totalmente recomendable para amantes del diseño
gráfico y la cultura visual en general.
Para quien no lo sepa, Helvética es uno de los tipos más utilizados de la historia del diseño
gráfico desde su introducción en 1957. No entraré a comentar su leyenda y
trayectoria, ya que para eso ya está este magnífico documental, que seguro lo
hará mejor que yo. En cambio veo interesante hablar de las reacciones que
desata el uso de esta fuente, resulta asombroso el intenso e insólito debate
que genera esta situación ¿O es que es habitual rodar documentales enteros para
tratar estos temas? Pocas veces una tipografía logra generar admiradores
incondicionales y detractores acérrimos, pero este es uno de esos casos.
Helvética se creó persiguiendo el objetivo de la legibilidad y buscando
cierta “internacionalidad”, ya que pretendía ser vendida en gran cantidad de
países. Se puede decir que nació en el momento oportuno. Entre 1960 y 1970
muchas empresas buscaban un cambio en su imagen corporativa, excesivamente
recargada y barroca para la época. Así pues la "entrada en el mercado" de esta tipografía les venía como anillo al
dedo. Pulcra, sencilla, elegante, legible y a la vez contundente, así quedó la
imagen de muchas compañías una vez hicieron el cambio a Helvética.
 |
| Imágenes corporativas creadas con Helvética |
Por todos y para todo se hizo servir esta tipografía, que ha acabado convirtiéndose
en un standard. Este punto es el que probablemente más se le critica a la
Helvética, ya que si bien nadie duda de sus cualidades, algunos recelan de su
uso excesivo, haciéndose servir para cosas tan distintas, que es difícil que
transmita algo. De esta manera, la saturación de Helvética ha hecho que se
pierda todo mensaje que se proponga trasladar. Dicho de otra manera, las marcas
que en los 60’ y 70’ apostaron por esta tipografía por su modernidad, se
encuentran en un punto en que ese argumento ya no es válido. Helvética ya no
comunica, se ha convertido en una fuente impersonal que no dice nada sobre la
marca que la hace servir.
¿Qué pasará ahora? ¿Cómo actuaran esta vez? Es
cuestión de estar atentos a los movimientos de la industria del diseño gráfico
y cuáles son los cambios que seguro depararán los próximos años respecto a este
tema.
Para mí, la Helvética es una tipografía agradable, me da cierta sensación
de seguridad al leerla y creo que tiene un tono neutro que la hace adecuada en
muchas ocasiones. Algo bueno tendrá si se ha hecho famosa mundialmente y le han
dedicado una película entera. No obstante, si formase parte de una compañía, no
elegiría esta fuente, pues vería con mejores ojos buscar algo diferente, que
definiese la empresa.
Pero como no todo es blanco o negro en esta vida, si que elegiría la
Helvética en ciertas ocasiones. La utilizaría para el grafismo de instituciones
públicas, ya que necesita un tono neutro y relajado, propiedades indudables de
la Helvética. Quizás no tanto aquí, pero cuando sales al extranjero te das
cuenta que países como Holanda tienen este aspecto mucho más asimilado y
utilizan la Helvética en todos los carteles, mapas, indicadores, etc., de sus
ciudades. En cierta manera es como si le diesen a la tipografía más importancia
que aquí, y al final lo que consiguen es un conjunto mucho más coherente, que
da imagen de unidad.
En definitiva, Helvética, una tipografía que ha sentado las bases de un debate que parece que no será fácil de cerrar, dónde cada uno tiene su opinión formada y será difícil que cambie de parecer.
En definitiva, Helvética, una tipografía que ha sentado las bases de un debate que parece que no será fácil de cerrar, dónde cada uno tiene su opinión formada y será difícil que cambie de parecer.
